Franca Beccaria (Eclectica [Formazione Comunicazione, Ricerca] Torino), Vera Blasutti (Eurocare Italia, Padova), Loredana Cau (Eurocare Italia, Padova), Tiziana Codenotti (Eurocare Italia, Padova), Federica Costamagna (Eclectica [Formazione, Comunicazione, Ricerca] Torino), Sara Rolando (Eclectica [Formazione, Comunicazione, Ricerca] Torino), Emanuele Scafato (Istituto Superiore di Sanità, Osservatorio Nazionale Alcol, Centro OMS Promozione Salute e Ricerca Alcol, Coordinatore nazionale progetto ELSA)[1]
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Nell’ambito di un progetto europeo sulle strategie di marketing delle bevande alcoliche (ELSA project) è stato valutato il livello di applicazione della Raccomandazione del Consiglio Europeo in materia di alcol, pubblicità e minori attraverso la revisione della normativa nazionale e il rispetto di tale normativa da parte dei produttori e dei pubblicitari. E’ stato anche valutato l’impatto dei messaggi commerciali sui giovani attraverso la rilevazione degli elementi che risultano maggiormente attraenti e di facile memorizzazione. Il gruppo di ricerca italiano ha inoltre analizzato il livello di aderenza alle indicazioni della Raccomandazione europea intervistando 116 studenti delle scuole medie inferiori e superiori delle città di Padova e Torino. Dall’analisi risulta che nelle pubblicità italiane di alcolici vi siano molti contenuti in contrasto con le indicazioni del Consiglio Europeo. Sono soprattutto i ragazzi di 15-16 anni a gradire quelle pubblicità che associano al consumo di bevande alcoliche il successo sociale e sessuali. Tali riferimenti sono esplicitamente vietati dalla normativa italiana, sia legislativa sia dell’autoregolamentazione. I risultati del progetto ELSA suggerisono agli Stati Membri di porre una maggiore attenzione al tema sia attraverso l’introduzione di una legislazione precisa che recepisca la Raccomandazione europea, laddove ve ne sia carenza, sia attraverso un più rigoroso controllo e una applicazione più efficace delle norme esistenti.
Parole chiave
Alcol, pubblicità, marketing, normativa, adolescenti
Within a European Project on the enforcement of laws and regulation on alcohol marketing and advertising (ELSA project) the main objective has been to assess and report on the level of enforcement of national laws and self-regulation in regards to Council Recommendation on alcohol advertising and the protection of young people. The impact of alcohol advertising on young people has also been assessed by investigating what kind of advertising young people find most attractive. The Italian research group has worked with 116 high school students in Padova and Torino with the aim of collecting and assessing their perception of the level of adherence to the European Recommendation. The results show that there are many situations in which the content of alcohol advertising are clearly in contrast with the European Recommendation. Young people around 15-16 years old are those who mostly appreciate the association of alcohol consumption and social and sexual success, which is explicitly forbidden by both statutory laws and self-regulation. The overall results of the ELSA project suggest that Member States should pay more attention to alcohol marketing strategies, to ensure that the European Recommendation is translated into national legislation and that the enforcement and monitoring of existing marketing restrictions are effectively implemented.
Key words
Alcohol, advertising, marketing, law, minors
[1] Questo articolo è una sintesi della parte italiana della ricerca internazionale ELSA (Enforcement of national Laws and Self-regulation on advertising and marketing of Alcohol) www.elsa-europe.org. finanziato dalla Commissione Europea, a cui hanno partecipato i seguenti partner: Istituto Superiore di Sanità, Eclectica, Eurocare Italia.
