Guida alla creazione di strumenti per la comunicazione sociale

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Pre-condizioni per un passaggio efficace della campagna d'informazione (Appendice B)

Le condizioni base sono:

1. il promotore della campagna deve indicare, molto chiaramente, il contesto nel quale il messaggio deve essere capito e assorbito
   
2. il messaggio deve essere formulato nei termini del risultato che si vuole raggiungere
   
3. è essenziale descrivere modelli di comportamento che si collegano direttamente con l'ambiente e il vissuto del target che si vuole raggiungere
   
4. il promotore deve far passare l'idea che, tramite i comportamenti suggeriti, la libertà dell'individuo è ampliata piuttosto che ridotta
   
5. le possibili barriere all'adozione di questi nuovi modelli, possono essere eliminate sottolineando la possibilità di imparare nuove capacità/abilità
   
6. lo scopo della campagna deve essere di ampliare la portata delle esperienze individuali
   
7. la campagna deve proporre diversi tipi di comportamenti reali possibili
   
8. i comportamenti suggeriti devono dare sufficienti garanzie di risultati concreti (gratificazioni reali)
   
9. il promotore deve tenere conto di come il target da raggiungere si comporta di solito nel risolvere i problemi
   
10. un approccio pedante e impositivo ha un effetto controproducente
    
11. il messaggio deve essere riproposto (ripetuto) in differenti modi
    
12. i "comportamenti corretti" suggeriti devono far leva sul naturale desiderio umano di diventare ed essere considerati interessanti/attraenti
    
13. il messaggio deve essere chiaro e che il gruppo di persone a cui è rivolto ci si possa identificare
    
14. la presentazione deve far leva sul senso di responsabilità del singolo
    
15. il promotore deve assicurare che la possibilità di raggiungere il risultato è implicita nel nell'intervento, cioè nel cambiamento del proprio comportamento